ShowHeroes lance la mesure de l'attention pour la CTV avec Adelaide

Précurseur sur ce sujet majeur, ShowHeroes – leader mondial des solutions vidéo contextuelles, cookieless et responsables – lançait en mars 2023 son triptyque de solutions dédiées à la mesure de l’attention sur le digital avec Adelaide et Lumen.

Désormais disponible sur la CTV, les annonceurs bénéficient ainsi d’insights sur tous les écrans pour planifier, activer et optimiser stratégiquement leurs campagnes.

Associée aux formats créatifs du groupe, produits en interne via un studio dédié, les marques peuvent désormais vérifier et comprendre le ROI média des campagnes tout en acquérant des insights uniques sur l’attention de chaque public sur chaque écran.

Alors que la CTV continue de capter une part significative des budgets marketing, une progression de 5% des revenus publicitaires est prévue en France sur l’ensemble TV / CTV soit environ 3,8 milliards d’euros*. Aux USA, les contenus gratuits financés par la publicité vont rassembler plus de 16 millions d’utilisateurs tandis que les applications payantes perdront plus de 10 millions d’adeptes**.

Les métriques de l’attention telles que l’exposition publicitaire, le contexte de diffusion ou la créativité du message offrent une nouvelle palette de KPIs, plus révélatrice de l’engagement des consommateurs que les impressions ou la visibilité.

Pour mesurer l’attention sur la CTV, le modèle d’Adelaide utilise des données basées sur l’eye-tracking provenant de TVision, l’un des leaders de la mesure TV, ainsi que d’autres datas et KPIs médias. Ces informations peuvent ensuite être exploitées en programmatique pour cibler les meilleures chaînes CTV en fonction de la probabilité d’attention et de l’impact. En outre, les annonceurs peuvent directement comparer les résultats d’Adélaïde en CTV avec ceux d’autres formats et canaux publicitaires.

*Source : Mediamétrie – Déc 2023
** Source : Insider Intelligence